Google Ads met een klein budget

Je wilt het beste uit jouw Google Ads budget halen, vooral als dit beperkt is. In deze blogpost geven wij 7 tips om de kosten per klik van jouw advertentiecampagne te optimaliseren.

Een goed uitgewerkte pay-per-click (PPC) campagne genereert waardevolle leads en sales voor je bedrijf. Met de stijgende kosten en de toegenomen concurrentie vragen veel kleinere bedrijven zich af of het nog wel zin heeft om met een beperkt budget te adverteren met Google Ads.

Kort gezegd heeft dit zeker zin, als je de campagnes maar slim inricht.

Hier zijn 7 snelle tips welke jou kunnen helpen om het maximale uit het beschikbare Google Ads budget te halen.

1. Controleer de structuur

De structuur van de campagnes binnen jouw Google Ads account is erg belangrijk. Hierdoor blijven de kwaliteitsscores hoog, wat op zijn beurt de kosten per klik verlaagt en de advertentieposities verbetert. Zorg er dus voor dat de campagnes, advertentiegroepen en zoekwoorden per onderwerp zijn ingedeeld en allemaal zijn voorzien van een relevante landingspagina.

2. Richt je op langere zoekwoorden

Met een klein budget gaat het targeten van korte, sterk concurrerende zoekwoorden je niet veel helpen. Over het algemeen geldt hoe korter het zoekwoord, hoe lager de kans op conversie. Als je target op langere zoekwoorden zoals “fyndable online marketing” in plaats van “online marketing”, zullen de kosten per klik zeer waarschijnlijk afnemen omdat de concurrentie voor dit zoekwoord veel kleiner is. Daarentegen neemt de kans op conversie alleen maar toe, mensen die zoeken naar “fyndable online marketing” zijn daadwerkelijk geïnteresseerd in de online marketing diensten van fyndable en niet perse die van andere bedrijven. 

3. Overweeg een branding campagne

Hierbij hebben wij het niet alleen over het gebruiken van je merknaam als exact zoekwoord. Als jouw bedrijf diensten of producten verkoopt, raden wij aan om zoekwoorden in deze indeling te targeten: [jouw merk] + [dienst / product]. Als iemand zoekt op “SEO” kan je ervan uit gaan dat de zoekresultaten vol staan met advertenties van concurrenten die SEO diensten aanbieden. Het is in zo’n geval erg duur om bovenaan deze resultaten te komen door een hoog bod te doen op alleen het zoekwoord “SEO”. Wanneer je inzet op “fyndable SEO” als zoekwoord, betaal je alleen wanneer iemand daadwerkelijk zoekt naar jouw SEO diensten en op een van jouw advertenties klikt. 

4. Overweeg het uitsluiten van zoekwoorden

Voordat je een nieuwe campagne start, raden wij aan om een aantal zoekwoorden uit te sluiten. Begin met de meest eenvoudige; wanneer je geen tweedehands producten verkoopt is het logisch om zoekwoorden als “tweedehands” en “gebruikt” uit te sluiten. Wanneer de campagne is gestart controleer je regelmatig het rapport “Zoektermen” in het gedeelte “Zoekwoorden” in je Google Ads account. Bekijk de zoektermen en bepaal welke niet relevant zijn voor jouw bedrijf. De niet-relevante zoektermen kan je toevoegen aan de lijst met uitgesloten zoekwoorden. Door dit consequent bij de houden verspil je minder budget aan irrelevante zoekopdrachten.

5. Gebruik locatietargeting

Als je een klein bedrijf hebt, is de kans groot dat je een vrij klein gebied bedient. Een advocatenkantoor in Delft zal niet veel waarde hebben voor gebruikers die op advertenties uit Zwolle klikken. Denk dus na over waar jouw klanten zich bevinden en gebruik locatietargeting om de advertentieweergaven te concentreren op jouw omgeving.

6. Gebruik advertentieplanningen

Met Google Ads kan je bepalen wanneer je advertenties worden weergegeven. Je kan er voor kiezen om alleen op specifieke dagen of bepaalde uren van de dag te adverteren. Wanneer je bijvoorbeeld alleen tijdens kantooruren wil adverteren, plan je de advertenties van maandag tot en met vrijdag van 08:00 tot 18:00. Het is zelfs mogelijk om meer budget toe te wijzen aan bepaalde dagen. Als je bijvoorbeeld hebt gemerkt dat veel gebruikers in het weekend converteren, kan je de biedingen voor het weekend aanpassen. Dit zorgt ervoor dat de advertenties gedurende deze periode prominenter aanwezig zullen zijn.

7. Denk niet dat het om de bovenste positie gaat

Als je target op zoekwoorden met grote zoekvolumes, is de nummer 1 advertentiepositie meestal niet de meest winstgevende. Na verloop van tijd zul je ontdekken dat posities 2 en 3 het meest winstgevend zijn. Het is namelijk erg duur om de bovenste positie te behouden en veel gebruikers klikken instinctief op het eerste resultaat. Dit betekent echter niet dat de gebruiker automatisch een hoge kans van converteren heeft. Het blijkt dat gebruikers die verder kijken dan de nummer 1 en klikken op positie 2, 3 of lager in de praktijk vaker converteren. Beoordeel de campagnes dus niet te streng op de posities.

Natuurlijk zijn bovenstaande tips van toepassing op de meeste Google Ads-accounts, niet alleen die met kleine budgetten. Toch is het fijn om te weten dat er genoeg manieren zijn om met een klein budget toch veel uit Google Ads te halen.

Google Ads uitbesteden?

Het opzetten van een effectieve Google Ads campagne kost een hoop werk, dit is uiteraard afhankelijk van de branche en grootte van het bedrijf.  Heb je niet de tijd of kennis in huis om contant up to date te blijven? Fyndable.online is een ervaren partner als het gaat om adverteren op Google, wij verzorgen het gehele proces. Bekijk hier wat wij kunnen betekenen op het gebied van Google Ads.



//www.fyndable.online/wp-content/uploads/2019/08/fyndable_logo_350x88.png